Bármit is tesz egy ember, a világ azt diktálja, hogy személyes márkává váljon. Van Instagramunk, megbeszéljük a Facebook hírét, kommunikálunk az előfizetőkkel és megpróbáljuk érdekesebbé tenni az életünket a közösségi hálózatokon. Képet képez azok számára is, akikkel még nem vagyunk ismerősök.
Mi az a személyi márka?
Elon Musk, a Tesla és a SpaceX alapítója.
Ez egy marketing eszköz, amely társul egy ember munkájához – a portréjához a potenciális vásárlók körében. A személyi márka nem a karakterről, az állampolgárságról vagy az életrajzról szól (bár ők alkotják őket), hanem az ön által készített termékről. Mint a vállalati kultúrában is, történelmet, érzelmeket és légkört teremt..
Például a SpaceX – nem csak egy űrvállalat, hanem a mérnöki törekvés jelképe. A SpaceX alapítója, Ilon Musk az erős személyes márka kiváló példája. Ötleteivel megszerezte a világ legromantikusabb üzletember-mérnök státusát. Minden, amit kínál – Tesla, SpaceX, PayPal – érdekes a közönség számára.
Bizonyos értelemben mindenkinek van saját márkája. Csak sokan gyengék. Ha egy barátja jó esküvői fotósként vagy fitnesz edzőként tanácsolja ismerőseit, máris márka vagy. Kicsi, de hiteles.
Miért van szükségem egy személyes márkára?
Arra ösztönzi az embereket, hogy védjék a Telegramot, vonuljanak fel az új iPhone készülékekhez, vásárolnak Ronaldo pólókat (a klub emblémájától függetlenül), és tömegesen járjanak a filmekhez a Leonardo DiCaprio-ban..
Sok személyi márkát nem kifejezetten fejlesztenek ki, hanem saját maguk alkotják. Egyes területeken nem lehet megtenni nélküle, például a tömegkultúrában vagy a sportban.
Szándékosan a kisvállalkozókat, az edzőket vagy az önálló vállalkozókat gyakrabban érdekli a személyes márkaépítés témája. Először fejlesztik és konszolidálják a szakértelmet, majd azt használják, hogy kitűnjenek a versenytársaktól.
Amikor mindenki tudja, hogyan lehet minőségi terméket elkészíteni, a fogyasztó támaszkodik az érzelmekre, amelyeket márka kivált. Ezért a közismert, de átlagos szakemberek népszerűbbé válnak, mint a legmagasabb osztályú kevésbé ismert szakemberek.
Személyes márka története
Henry Ford vezette ATV-jét.
E dolgozatot először Napoleon Hill készítette a „Gondolkodj és gazdagodj” című könyvben (1937). Most a téma népszerű, mivel a közösségi hálózatok és a média nagyon integrálódtak az életbe. Egy ember hitelessége az interneten sokkal hitelesebb, mint a való világban..
De a személyes márkák már korábban léteztek, amikor az információs tér teljesen más volt. Például: az Egyesült Államokban – Nikola Tesla, Henry Ford, Oroszországban – Mihail Lomonosov, Pavel Tretjakov.
Az életében elismert író vagy művész szintén példa: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Puškin, Ivan Aivazovsky. Természetesen nem használták a nevüket marketingre, ám minden bizonnyal meg tudták csinálni.
Az Elisejevszkij üzlet fióktelepe.
A személyes márkanév az Orosz Birodalomban fejlett volt. Szinte minden üzlet vagy kereskedelem üzletét a tulajdonosuknak nevezték el:
- Elisejevszkij üzlet – Grigorij Elisejev kereskedő nyitotta meg, majd népszerűvé vált luxus belső terek és egzotikus áruk körében..
- „Smirnov” – vodkagyártás, amelyet Peter Arsenievich Smirnov alapított.
- Barack és fiai – édességekkel foglalkozó cég a cár Oroszországban.
- „Faberge tojás” – az orosz ékszerész, Carl Faberge ékszerei.
Az 1917-es forradalom után minden megállt – a kereskedelmet betiltották a Szovjetunióban. De még ebben a környezetben is megszülettek a személyes márkák. Például Andrei Tupolev (a TU sorozat gyártmányú repülőgépei) és Pavel Sukhoi (az SU sorozat gyártott repülőgépek) repülőgép-tervezői.
Példák a legjobb személyes márkákra
Walt Disney egy fotót jelent Mickey Mouse-vel.
A személyi márka olyan vezető, amely képes a közönség vezetésére. Ha holnap Pavel Durov elkezdi értékesíteni az intelligens kávéfőzőket, és az Ilon Mask – egészséges ételeket, akkor ezek a termékek érdekesek lesznek.
Bill Gates
Gates hosszú ideje nem vezette a Microsoftot, de folyamatosan kapcsolatban áll ezzel a céggel. Ő a XX. Század végi technológiai forradalom képe..
Steve Jobs
Nem csak okostelefonokat talált fel, hanem az Apple-t az iparág zászlóshajójává tette. Jobs „a digitális forradalom atyja”. Képét erős karakter, karizma, egyszerűség és aszketizmus szövik.
Steve Jobs 2011-ben elhunyt, de még mindig az első, aki eszébe jut, ha az IT-ipar vezetőire gondol.
Walt Disney
Ez az amerikai animátor és 26 Oscar-tulajdonos egy multimédiás birodalmat hozott létre. A stúdió The Walt Disney Company termékei alapértelmezés szerint a világhír címe.
Banksy
Az egyik legmenőbb példa. Senki sem tudja pontosan, hogy néz ki ez a underground művész, ám előadásairól az egész világ beszél..
Híres személyi márkák Oroszországban
Eugene Kaspersky, a Kaspersky Lab alapítója és vezérigazgatója.
Oleg Tinkov
Tinkov gyakran használja a nevét a marketingben. Lezárta vagy eladta korábbi sikeres projektjeit, de úgy tűnik, hogy a Tinkoff Banknál sokáig.
Szergej Galitsky
Két erős személyes márkájával rendelkezik egyszerre. Az egyik a Magnit szupermarket lánc alapítójaként működik. A második – a sportban, mint a Krasnodar labdarúgó klub tulajdonosa.
Eugene Kaspersky
Egy ember, szinonimája a számítógépes biztonságnak. A Kaspersky antivírus termékei mindenhol népszerűek, és Jevgenyij Valentinovics az IT területén vezető szakember.
Borisz Alexandrov
Kevés ember tudja a Rostagroexport elnökének érdemeiről, de a B.U. Aleksandrov „- mázas túró híres márkája mindenki számára.
Artemy Lebedev
Az egész Oroszország tervezője, társa mester, blogger és ugyanazon tervezőstúdió alapítója. Azt mondják, hogy Lebegyev még azelőtt megjelent, hogy megjelent az interneten.
Személyes márka modellek és szabályok
Conor McGregor sajtótájékoztatón hirdeti whiskijét.
A személyi márka három archetípusa létezik: szakértő, saját személy és felháborító ember. Különböző mértékben három összetevőt tartalmaznak: szakértelem, hírnév és népszerűség..
Ezen tényezők egyike nélkül nem hozható létre személyi márka: a jó hírnévvel rendelkező szakértőnek népszerűségre van szüksége, a népszerű szakértőnek pedig hírnevére van szüksége a környezetében.
Szakértő:
- Szakvélemény: +++
- Hírnév: ++
- Népszerűség: +
A szakértő képviseli szakmai környezetét, és csak abban létezik. Személyes élete ismeretlen, vagy figyelmen kívül hagyják. Ez a típus sok üzletemberek, sportolók vagy tudósok számára jellemző. Példák: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Bennfentes:
- Szakvélemény: ++
- Hírnév: ++
- Népszerűség: ++
Az ő személye szintén szakértő, de ez a szakértelem szorosan kapcsolódik az élethez. Egy ilyen vezető ugyanazt a nyelvet beszéli széles közönséggel, szórakoztat és pihen is. De a személyes rejtély marad. Példa szinte minden bloggerre, Ilja Varlamovra, Jurij Haverra, Aleksej Navalnyra.
Felháborító ember:
- Szakvélemény: +
- Hírnév: ++
- Népszerűség: +++
A sokkoló ember képe hype-re épül. Botrányok, szenvedélyes nyilatkozatok, másoknak címzett nyilatkozatok – mindez segít fenntartani az érdeklődést. Élénk példák: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mihhail Saakašvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Személyes márka fejlesztése és létrehozása
1. Válassza ki a munkaterületét és a közönséget
A személyes márka célja a közönség megtalálása és elfogása. Nehéz nagyon sok fogyasztót permetezni – ezek a beruházások megtérülnek. A specializáció lehetővé teszi a reakció pontosabb nyomon követését, a visszajelzés fogadását és megadását.
2. Gondoljon át a képre, és ragaszkodjon hozzá
A stílus állandósága nem olyan fontos a szakértelem vagy a hírnév szempontjából, de megtartja a népszerûségét, mivel emiatt felismerhetõvé teszi az embert.
Készítsen egy képet, amely őszintén tükrözi a személyiségét. Hallgassa meg magát, és ne kövesse az összes divat trendet.
3. Készítsen egy történetet, amely körül a márka épül (ha nem)
Szinte minden márkának van egy érdekes története. Ezért nem hagyhatja figyelmen kívül az életrajz furcsa szakaszát..
Természetesen senki sem próbál belemenni egy kalandba csak ennek érdekében, de még a szokásos eredmények is szokatlanok lehetnek. Mélyítsen bele a részletekbe, és ne felejtse el az őszinteséget, amelyet mások érznek..
4. Fejlessze közösségi médiait: blogok, videoblogok, közösségi hálózatok. A forgalom összegyűjtéséhez szükséges.
Határozza meg, mely közösségi hálózatokon és internetes oldalakon él „a célcsoport”, és kezdje el ott promócióját. Ismerje meg a Facebook, a Instagram vagy a Vkontakte hirdetési paneleinek beállításait – ehhez nézze meg a YouTube bármely videó oktatóját. Ezután minden egyes webhelyen 3-5 különféle hirdetményt tegyen közzé, és kezdje el hirdetni.
Töltse rendszeresen a közösségi hálózatokat érdekes tartalommal. Készítsen szakértői hozzászólásokat, küldjön fényképeket vagy videókat munkájáról, adjon tippeket az előfizetőknek.
5. Munka ipari területeken: kommentáljon eseményeket, írjon cikkeket, interjúkat adjon
Az ipari platformokat és a fórumokat két okból lehet megbízni: nem tesznek közzé véletlenszerű embereket, és a közönség a témát jó szinten érti. Készítsen ott beszélgetési témákat és válaszoljon kérdésekre.
Használja az újságírói információs szolgálatot pressfeed.ru – Olyan oldal, ahol az újságírók szakértőket keresnek interjúkhoz vagy megjegyzésekhez. Ez alkalom a médiában való megemlítésre vagy a televízióban való megjelenésre.
6. Töltse ki az információs teret: látogasson el kiállításokra, találkozókra, versenyekre, konferenciákra
Egy cikket információs szinten emlékeznek meg, a személyes találkozót pedig érzelmi szinten tartják. Ipari konferenciákon való részvétel segít a potenciális ügyfelekkel való találkozásban, a kollégákkal való csevegésben vagy új ötletek megismerésében..
7. Hozz társulásokat másokkal
Személyes kapcsolatok, munkahely vagy egyetem – jó kapcsolat más márkákkal az utazás elején.
Az emberek általában bizalommal bírnak a tesztelt és mi kapcsolódik hozzá. Egy jól ismert vállalat új terméke alapértelmezés szerint nagy érdeklődést mutat, még akkor is, ha azt korábban még nem tették közzé.
Az együttműködések hasonlóan működnek. Amikor valaki üzleti projektet készít Galitskyval vagy Tinkovval, azonnal megkapja a bizalmi hitelt.
8. Támogassa saját márkája minden elemét: népszerűsége, szakértelme és jó hírneve
A különböző közönségeknek eltérő egyensúlyra van szükségük a jó hírnév, a népszerűség és a szakértelem között. Húzza meg őket egymáshoz képest és ellenőrizze újra az „összetételt”. Ha egy potenciális fogyasztó ismer téged, de nem érti az Ön értékét, az egyensúly felborul.
Személyes márkakönyvek
• „Saját márka a semmiből. Hogyan szerezzen elismerést, népszerűséget, hírnevet, ha nem tud semmit a személyes PR-ről ”- Ekaterina Kononova.
• „Hozzon létre egy személyes márkát: hogyan lehet lehetőségeket találni, fejleszteni és kitűnni” – Jürgen Salenbacher.
• „101 módszer a személyes márka népszerűsítésére. Hogyan nevezhess el nevet magadnak ”- Vjačeslav Semencsuk.
• „Szabad kapacitás. Hogyan frissítsünk személyes márkát költségvetés nélkül ”- Ekaterina Inozemtseva.
Hasonló cikkek
- Milyen készségekre van szükség az alkalmazottaknak 2025-ig a sikerhez?
Ha a robotok sok feladatot látnak el, akkor a karrierlépcsőn való részvételre jelentkezőknek magukban kell fejleszteniük az emberi tulajdonságokat. Tapasztalt…
- Vezetői szokások, amelyek sikeressé teszik őt.
A nagy vezetõket inspiráló vágy vezeti, hogy szeretni kell mindent, aki körülöttük van, és megoszthatja a sikerét a környezetével. Bármilyen formában tudják ezt a sikert…
- Maguk voltak – üzletemberek, akik a semmiből indultak
Ha új helyre érkezik, lelkesedéssel és elszántsággal nem rendelkezik, és hatalmas magasságokat ér el, az egy olyan út, amely tiszteletre ösztönzi és…
Miért lenne szükségem személyes márka kialakítására, és hogyan tudnám népszerűsíteni?