Mi az a tömegpiac?

A cikk tartalma

• Tömeges marketing és jellemzői
• A tömegpiaci termékek közös elemei
• Termékfejlesztés és dizájn
• Termék dizájn
• Árazás
• Reklám és piaci promóció
• Előnyök és hátrányok
• A legnépszerűbb tömegpiaci ruhaüzletek
• Mangó
• Zara
• H & M
• Egyesült színek a benetton
• Topshop
• Oodji
• Asos
• Népszerű kozmetikai márkák tömeges piacon

A világ legtöbb emberének átlagos jövedelme van, és nem engedhetik meg maguknak az első osztályú termékeket. Tömegpiaci kategória – ilyen vásárlóknak szánt termékek. Ruhákat és cipőket, kozmetikumokat, parfümöket, ételeket és italokat tartalmaz..

Tömeges marketing és jellemzői

Tömegpiac – a piac egy olyan szegmense, amely az általános lakosság számára termékeket gyárt, figyelmen kívül hagyja az egyes réseket. A ruhákat a tervezők tervezték, a háztartási vegyszerek, a kozmetikumok, az élelmiszeripari termékek jó minőségűek, átlagos áron. Az egyik élénk példa arra, hogy mi a tömegpiac, a Coca-Cola.

A tömeges marketing jellemzői:

• Gyors belépés a világkereskedelem piacára. Számos márka szállítja termékeit Európába, Ázsiába és a FÁK országokba..
• A piac szétválasztásának hiánya tevékenység típusa, demográfiai helyzet szerint.
• Ugyanazon termék előállítása minden fogyasztói kategóriára.
• Nagyszámú ember igényeinek kielégítése magas költségekkel.

A tömegpiac által kínált terméktípusok, márkák:

• ruházat (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
• kozmetikum (Garnier, NYX, Nivea);
• készülékek (LG, Samsung, Bosh);
• ételek, italok (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

A tömegpiaci termékek közös elemei

Az ilyen típusú marketing nagy közönségnek szól. Fő célja az értékesítés növelése az árak csökkentésével. Ehhez a cégek olcsóbb anyagokat használnak, kevés növényt keresnek az olcsóbb munkaerővel rendelkező régiókban, és kevés pénzt költenek a reklámozásra. A márkás termékekkel ellentétben a tömegpiac nem egyedi termékeket használ..

Az ezen termékkategória gyártási stratégiája több szakaszból áll:

• termékfejlesztés;
• termék dizájn;
• árszabályozás;
• hirdető.

Termékfejlesztés és dizájn

A tömeges marketing célja olyan termékek előállítása, amelyek alacsony jövedelmű közönséget vonzanak. Egyes cégek speciális termékvonalakat fejlesztnek ki. A tömegpiaci osztályba tartoznak például a profi sportolók számára készített cipők vagy a diákok ruháinak gyűjteménye.

Termék dizájn

A termékfejlesztők gyakran lemásolják a luxustermékek megjelenését. Ez nagyon jól észlelhető a háztartási készülékek gyártásakor. A ruházatot végző védjegyek a globális divat trendekre összpontosítanak. Alapvető (univerzális) szekrény elemeket gyártanak.

Árazás

A termékek költségét befolyásolják a gyártás, a reklám és a szállítás költségei. Az árak csökkentése érdekében a vállalatok olcsó anyagokat használnak, és az áruk gyártását harmadik országokba továbbítják. A szállítás költségeinek csökkentése érdekében a vállalkozások partnerségi megállapodásokat kötnek magánszállító társaságokkal.

Reklám és piaci promóció

A gyártók számára fontos, hogy felépítsék az ügyfelek bizalmát. Ebben a szakaszban fontos egy márka létrehozása. A marketingszakemberek fő feladata a márka felismerhető vállalati stílusának kialakítása. Ehhez dolgozzon ki logókat, vállalati színeket, fülbemászó szlogeneket. A reklámozás rádió, televízió segítségével történik.

Előnyök és hátrányok

A tömeges piac előnyei:

• A termékek összhangban vannak a modern divat trendekkel.. A vásárlók alacsony áron használhatnak minőségi, gyönyörű termékeket..
• Elérhetőség. Egyetemi hallgató vagy köztisztviselő divatos, stílusos dolgokat vásárolhat..
• A társadalmi rétegek határozott szétválasztásának hiánya. Van egy női és férfi tömegpiac.

A tömegpiac hátrányai:

• Ugyanazon típusú termékek gyártása.
• Olcsó szövetek használata. A ruházat körülbelül 70% -a szintetikus anyagból készül..
• Az emberek ruhákat, kozmetikumokat vásárolnak, még akkor is, ha nincs rá szükségük.

A legnépszerűbb tömegpiaci ruhaüzletek

Oroszországban vannak olyan társaságok, amelyek elismert márkájú női, férfi tárgyakat gyártanak ebbe az osztályba. Spanyolország, az Egyesült Államok, Svájc és más országok védjegyei kiváló minőségű nagykereskedelmi ruhákat gyártanak és értékesítenek. Figyelembe veszi a modern divat trendeket, olcsó.

Mangó

A spanyol márka 1984 óta gyárt ruhákat, kiegészítőket, cipőket. A cég kiváló minőségű termékeket kínál ügyfeleinek. A Mango gyakran értékesíti a régi kollekciókat akár 90% -kal.

Zara

Egy spanyol cég ruhákat, cipőket és kiegészítőket hoz forgalomba nők és férfiak számára a piacon. A Zara az ügyfelek számára jó minőségű, alacsony áráru miatt ismert. Ennek az üzletnek a hátránya a hosszú sor.

H & M

A svájci márka 1947 óta gyárt ruhát. A társaságot kiváló termékválaszték jellemzi nők, férfiak és gyermekek számára. A márka törődik a környezettel. Minden H&M boltban vannak speciális dobozok az újrahasznosításhoz szükséges tárgyak elküldésére..

Egyesült színek a benetton

Az olasz-amerikai márka kiváló minőségű ruházatot gyárt. A szokatlan hirdetési kampányok hírnevet hoztak a márka számára. A cég gyűjteményeket készít fiatalok és gyermekek számára.

Topshop

A cég alkalmazottai kidolgozzák a saját tervezésüket, és nem másolják a kifutópályát. A társaság ruházati modelleket gyárt különböző testalkatú, magasságú vagy életkorú emberek számára. A TopShop 10% kedvezményt nyújt az összes áru megvásárlásához a hallgatók számára. Mínusz a védjegy – sok ruhadarab modellje a megadottnál kisebb méretű.

Oodji

Ez az orosz cég 1998 óta gyárt ruhákat és kiegészítőket. Ennek a márkának az az előnye, hogy alacsony ára van hazánkban a vásárlók számára. Vásárolhat dolgokat a hivatalos Oodji weboldalon.

Asos

A cég kollekciókat készít a kifutó divat alapján, tehát nagyon sok rajongója van. Az ASOS ruházatát és kiegészítőit online lehet megrendelni. Minden szezon végén a társaság megszervezi a korábbi kollekciókból származó termékek eladását akár 80% -os engedményekkel. Az online áruházban más márkák termékeit is megvásárolhatja.

Az ASOS a szokásos ruházat mellett a következő kategóriákból készít gyűjteményeket:

• kicsi – miniatűr nők;
• magas – 175 cm magasságú ügyfelek számára;
• ív – túlsúlyos nők;
• anyaság – várandós anyák számára.

Népszerű kozmetikai márkák tömeges piacon

Az osztályba tartozó termékek, a prémium termékekkel ellentétben, sok olcsó szintetikus komponenst tartalmaznak. Nem jelentenek egészségügyi veszélyt, de ritkán javítják a bőr állapotát. A cégek kozmetikumokat gyártanak tömeges kereslet alapján – dekoratív és ápolási célokra

Híres tömegpiaci márkák:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• L’Oreal.
• Tiszta vonal.
• Max. Tényező.
• Fekete Gyöngy.
• Lumene.